Periodos de la publicidad

Primer periodo 1870-1900

• Predominaban los medios gráficos.
• El objetivo publicitario es mantener presente el nombre en la mente del consumidor.

Segundo periodo 1900-1950

• Comienza a usarse el recurso persuasivo para motivar la compra de productos.
• Se inicia una nueva etapa con el auge de la radio, se desarrollan razones para el uso del producto.

Tercer periodo 

La publicidad se vuelve una actividad profesional.

1950-1960: La era de los productos

• El eje central de la publicidad era el producto.
• Se concretaban en las características del producto y beneficios.
• inicia la publicidad testimonial.

1960-1970: La era de la imagen

• La creatividad llega a la publicidad.
• Uso del humor.

1970-1980: La era del posicionamiento y la segmentación.

• Comienza el uso de los estudios de mercado.
• Los productos se dividen en lineas y se diversifican.

Cuarto periodo a partir de 1980

• La TV se convierte en el medio publicitario por excelencia.
• Se inicia la publicidad directa.

Evolución De La Publicidad

El primer aviso publicitario tiene 3.000 mil años de antigüedad y fue un papiro egipcio encontrado en Tobas y se conserva en el museo Británico de Londres.

En el año 480 a.c en Grecia aparecen los primeros medios de promoción:

• Axones (hecho de madera pintadas de blanco, sobre la que se escribe)
• Kybos (cilindro de madera desplegable)
• En Roma aparecen los Alba (tablones con anuncios permanentes, antecesores a la gigantografia)
• Libeli (papiros pegados a las pareces del mismo modo de los actuales afiches)

Durante la edad media se usaron grabados o xilogrfias (planchas de madera tallada y entintada tipo sello)

Desde la imprenta se inicia la etapa moderna de la publicidad.

En 1711 el periódico The Spectador descubre que la venta de publicidad permite abaratar los costos. Surge el concepto de tarifa publicitaria.

En 1845 nace en Francia la primera agencia de publicidad "Sucite Generale de Annonces" destinada a medir entre anuncios y medios.

Publicidad ATL y BTL

ATL: Above the line (encima la linea)
Publicidad tradicional a través de medios de comunicación masiva.

• Comercial de cine o TV.
• Cuña de radio.
• Anuncios o avisos en periódico o revista.
• Publicidad exterior (vallas).

BTL: Below the line (debajo la linea)
Publicidad por medio no tradicionales.

• Acciones por medio de promoción comercial que realiza una empresa por medios no tradicionales.
• Es mas directa.
• Llega a menos personas, publico mas pequeño, segmentos mas específicos.
• Tiene alta dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad.
• La retroalimentacion es inmediata.
• Hace medible la efectividad de la publicidad.

Algunos de ellos son:

1. Mercadeo directo.
2. Telemercado.
3. Promotoras e impulsadoras.
4. Degustaciones.
5. Merchandising.
6. Redes sociales (Internet, Facebook, Twitter)
7. Eventos.
8. Patrocinio (Empresas, Artistas)
9. Vallas rodantes.
10. Decoración de tiendas.
11. Centro comerciales.
12. Body pait.
13. Material POP, Point of purchase (punto de venta)

Publicidad Y Propaganda

Campaña Publicitaria

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias que tienen como objetivo dar a conocer o recordarle al publico un producto o servicio determinado.

Tipos de campaña publicitaria

• Campaña de intriga: Tiene el objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al lanzamiento.

• Campaña de lanzamiento: Informa la salida de un nuevo producto al mercado e introduce por lo menos su concepto (como se llama, que es, que hace)

• Campaña de mantenimiento: Se lleva a cabo después de la campaña de lanzamiento, acompaña la vida normal de un producto cuando esta se mantienen en los niveles esperados de ventas.

• Campaña institucional: Es el esfuerzo conducido por un grupo o agencia de cambio, sus objetivos es tratar de convencer a los destinarios para aceptar o modificar determinadas ideas o conductas para el bien de la humanidad.

• Campaña política: Su función es construir, mantener o manejar la imagen de marca de una persona (candidato, postulado) o institución política (partido político, ministerio, gobierno)